爱分享，共成长

Header Bidding最初起源于网页端广告头部竞价，网页开发者通过在页面的头部嵌入代码而发出竞价需求。而随着越来越多的用户转向移动端，这种竞价技术也逐步被引入到移动应用中，可以帮助移动应用发布商和开发者提升广告收益。

· 收益更透明——由于算法清晰易懂，广告平台（Ad Network）在Bidding时，会返回CPM价格，开发者可以清晰地知道每一次广告展示带来的收益。同时，因为竞价的过程是实时的，相较于历史平均CPM数据来说，实时CPM出价对每一次展示的预估更为精准，从而使开发者的每次展示都能够以更真实的价值进行售卖。

· 响应更快——与Waterfall（瀑布流模型）按顺序进行广告请求、一次只请求一个广告网络的流程相比，Header Bidding实时、并行的竞价模式减少了广告调用与等待的时间，可以减少Waterfall模式的延迟问题，让广告可以更快地被投放和展示，更能保障广告收益。

· 收益更高——允许多个广告网络针对同一个广告展示同时竞价，最高出价者获得展示机会，采用第一价进行结算，可以确保开发者每次展示收益最大化。

*转载《提升广告变现收益背后的技术（二）：Header Bidding》

▶ 般芸程序化广告

般芸自主研发的智通系统广告聚合平台，拥有全球优质流量及广告资源，一站式链接供需双方，为广告主和媒体资源提供自动化、数字化、精准化的高效匹配服务。

全域资源对接，覆盖了行业内90%以上的API，上百家协议，日均请求量6亿次。链接跨屏跨行业媒体130+，同时支持OTT\OTV程序化。开机、开屏、贴片、信息流等主流广告资源供选择适配；可跨屏跨媒体频次控制、量级把控，避免曝光浪费；支持地域、周期、时点、渠道等多维度匹配定投，高效便捷的精细化运营管理最大化彰显客户价值。

智能算法不断精进，打造了公司自身DMP体系。通过受众人群挖掘、人群标签管理、人群信息回流、触达人群分析等打通算法标签，用算法来理解算法，成立智通系统DMP数据仓库。根据客户业务目标灵活选用最合适的广告触达用户，受众精准定投，实现真正的智能投放。

强大的数据能力满足客户实时跟进投放效果。提供实时数据报告、订单报告、地域报告等，从请求、曝光、填充、点击、触达等多维度展现订单投放效果，助力广告投放策略不断调优。