内容运营那些事——Header Bidding广告如何提升收益

2022-11-29 12:53
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· Header Bidding是什么?
 

Header Bidding(头部竞价,又称 Pre-Bidding 或 Advance Bidding)是一种程序化交易广告技术,其同时向多个需求方发起竞价请求,从而展开公平竞价,出价最高者赢得这次展现机会。

图片转自《2022年,一文带你全面了解In App Bidding竞价变现》

Header Bidding最初起源于网页端广告头部竞价,网页开发者通过在页面的头部嵌入代码而发出竞价需求。而随着越来越多的用户转向移动端,这种竞价技术也逐步被引入到移动应用中,可以帮助移动应用发布商和开发者提升广告收益。

 

· Header Bidding移动应用中的逻辑原理?

1.移动应用发起广告请求前,先向各个支持应用内头部竞价的Ad Network发起Bid询价;

2.各个Ad Network根据移动应用提供的数据计算出本次展示的Bid Price出价;

3.移动应用根据各个广告平台返回的Bid Price出价,选择出价最高的Ad Network,该Ad Network将赢得本次展示机会。

图片转自《提升广告变现收益背后的技术(二):Header Bidding》

· Header Bidding的优势是什么?

1.竞价更公平

2.竞价更激烈

3.媒体广告收益提升

· 收益更透明——由于算法清晰易懂,广告平台(Ad Network)在Bidding时,会返回CPM价格,开发者可以清晰地知道每一次广告展示带来的收益。同时,因为竞价的过程是实时的,相较于历史平均CPM数据来说,实时CPM出价对每一次展示的预估更为精准,从而使开发者的每次展示都能够以更真实的价值进行售卖。

· 响应更快——与Waterfall(瀑布流模型)按顺序进行广告请求、一次只请求一个广告网络的流程相比,Header Bidding实时、并行的竞价模式减少了广告调用与等待的时间,可以减少Waterfall模式的延迟问题,让广告可以更快地被投放和展示,更能保障广告收益。

· 收益更高——允许多个广告网络针对同一个广告展示同时竞价,最高出价者获得展示机会,采用第一价进行结算,可以确保开发者每次展示收益最大化。

对于整个移动广告行业,Header Bidding不仅能显著提升广告变现收益,而且未来也将进一步完善移动广告流量变现生态,推动行业向更高效透明的生态发展。

*转载《提升广告变现收益背后的技术(二):Header Bidding

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