成本低、见效快、收益高!一文解析APP应如何选择广告平台

2023-02-01 10:00
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广告变现是 APP 商业化的必选模式之一。

对于接入广告变现,如果 APP 体量和声量达到 HERO 级,可能更多的会考虑搭建自己的广告平台,并广泛的建立直客、代理商渠道体系;但对于多数中小 APP 而言,囿于自身量级和实力有限,可能更多的会去选择对接第三方广告平台变现——毕竟这种方式更为方便快捷、且见效快。

但市场上的第三方广告平台多且杂,APP 该如何正确选择呢?

下面的一些选择标准,希望能帮助开发者伙伴成功 Pick 到靠谱的广告渠道!

1.平台信誉

良好的平台信誉是双方商业化合作的基础前提。建议 APP 优先对接市场上知名度高、资历深、口碑好的第三方广告平台;对于一些中小的、知名度较低的,或新兴的第三方渠道,在对接之前,建议 APP 最好提前了解清楚其背景实力、行业风评、对接方式、结算方式、账期长短等情况(同行咨询、网上查询等),并且尤其要重点调查清楚其是否有无故扣量、账期拖延等情况,以避免因盲目对接而带来后期不必要的风险和损失。

2.填充/消耗能力

对接之前,要搞清楚对接渠道持有哪些广告预算、预算多少、预算是否长期稳定、广告投放数量多少等,这些情况都将直接影响到该平台的后续填充和消耗能力;同时,稳定且强劲的填充能力,对于 APP 而言,更是衡量该平台是否有对接价值的关键标准——毕竟付出时间、人力、精力等成本对接过后,如果该平台填充极低、消耗不起量,会损害效益、得不偿失。

3.广告质量

对接之前,首先要评估一下该渠道的主要投放广告类型——如果与 APP 本身调性严重相悖,建议谨慎或放弃对接;此外,还要全面评估该渠道的广告素材质量如何——如果该渠道多是一些劣质的、低俗的,或有严重诱导倾向的素材(如马甲弹窗、虚假模拟、虚假诱导红包),为了 APP 形象和用户留存,建议 APP 谨慎思考值不值得合作。

4.技术/业务能力

建议 APP 优先选择那些具备一定技术和业务处理能力的渠道,比如是否有专业的技术团队对接开发,一旦出现技术问题是否能及时处理;比如平台稳定性和广告处理能力是否强(不要出现像广告应答率低、曝光不成功等问题);再比如渠道方自己是否具备优化投放的能力(精准定向、数据支持、点击优化等)、素材审核能力等。充分调查出合作第三方广告平台的技术和业务能力,不仅后续 APP 合作起来更省心,同时也会带来更好的投放效果和更理想的广告收益。

以上是 APP 想做多渠道变现并考虑自己对接的一些衡量标准。可能并不全面,开发者可根据自身实际情况来具体问题具体分析,理智选择出适合自己的最佳变现渠道。

当然,除了自己对接,APP 更可考虑直接接入一家聚合广告平台,以更便捷高效的一键实现多渠道变现——毕竟从上文可以看出:行业里的平台渠道多且杂,如果不按照上述等标准去严格评估、筛选,稍有不慎,APP 很可能会面临到极高的机会成本、损害到用户体验和既得利益;此外,如果 APP 选择去一一对接各个上游渠道,还需要付出大量的时间、人力、金钱、精力,投入成本不可计量…

般芸可作为 APP 们的选择——般芸是目前行业对接上游渠道最多的聚合平台:已接入行业内90%以上头部需求方渠道,包括聚合优量汇、穿山甲、百度、快手等国内顶级平台,且含有高价值自营广告。链接跨屏跨行业媒体130+,同时支持OTT\OTV程序化。通过般芸,开发者伙伴无需再做复杂繁琐的商务和技术对接工作,即可与数百家优质上游渠道直接建立点对点联系以一键进行透明化流量交易,从而节省开发者资源拓展需要耗费的精力及成本的同时,可以直接解决自身广告变现业务冷启动和波动性问题,最快找到价值最大的广告源头、实现自身收益的最大化。

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