内容运营那些事—OTT流量时代强势回归
一、什么是OTT
OTT=Over The Top，指通过互联网向用户提供各种应用服务，OTT传输的基础网络是IP网络，在具有基础设施的网络里开展OTT业务没有太多的限制，通过广电的有线网开展OTT服务不需要建专网，节省了网络建设费用。同时OTT对内容的质量要求并不高，不需要保证那么高的质量，内容的生产制作成本降低，这为传输内容的极大丰富提供了可能，而丰富的内容正是吸引观众的基础。
二、智能电视广告的优势
1.对于消费者而言：可以观看广告带来更多福利和体验。例如，从智能电视广告上获取广告商产品的专属福利或优先体验权限；又或者多观看一次广告，可以免费多看一集自己喜欢的剧作；又或者参与智能电视广告的互动，可以免费获得自己喜欢的品牌方奖品，等多种有利于用户体验的广告形式。
2.对于广告商/品牌方而言：
1）可以通过高质量、大屏的广告优势提升品牌形象和产品观感；
2）可以通过平台大数据事先建立受众，提升广告回报率；
3）可以通过智能电视广告的互动性（VR\AR\体感游戏等），提升用户与品牌的互动性；
4）可以通过强大的平台智能分析功能，利用广告投放分析用户的市场反应和后续动向；
5）可以跨平台、跨设备、跨区域指定性投放广告，匹配更有意向用户；
6）可以更容易获得用户认可，不像手机那样碎片化，智能电视更有效提升广告完播率；
7）可以透过不同IP或ID账号了解到屏幕另一边的用户画像，精准匹配需求；
三、智能电视广告未来趋势
随着用户消费模式的改变，流媒体应用程序、移动设备和智能电视设备覆盖率在全球范围内均呈现出强劲的发展势头。
*图片转自《出海广告新趋势：OTT/CTV智能电视的流量时代》
智能电视对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，家庭生活消费不仅涉及衣食住行，还包括教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域，所以许多行业都适合投放智能电视广告。
其营销最本质的差异化，在于实现了“互联网广告+电视广告”的溢出效应。这是由智能电视兼具传统电视与互联网内容端双方优势的特点决定的。同时，由于它解决了传统电视广告无法定向、缺乏互动、互联网广告缺乏冲击力、营销对象单一等问题，因此这种结合带有明显的1+1>2的溢出效应。
*转载《出海广告新趋势：OTT/CTV智能电视的流量时代》
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