客厅大屏重回家庭，数据将成OTT最大金矿
用户居家时长增加，互联网电视体验提升，优秀影视综内容爆发，共同促进了这场用户转移的全球性风暴。在这种趋势下，OTT广告该如何投放？
客厅重回娱乐中心
与用户规模触顶的智能手机及平台相比，OTT更是一个尚未完全发掘的流量蓝海。近日发布的《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，智能电视激活用户数连年上涨，2021年下半年对比上半年增速稳定，涨幅约为5.6%。CTR报告数据显示，中国互联网智能电视的整体渗透率为53.3%，在客厅经济持续发酵的时代背景下，智能电视用户仍有巨大的发展潜力。
（图片来源：《2022年OTT大屏营销趋势研究》）
《2022年OTT大屏营销趋势研究》显示，OTT电视整体渗透率在2021年达到53.3%，同时，在85后与90后代际人群家庭中的渗透率更是高达66.9%，已经是更多年轻家庭的选择。在客厅经济持续发酵，加之疫情催化下，智能电视渗透率有望进一步提升。
（图片来源：《2022年OTT大屏营销趋势研究》）
一系列的数据，无一不在证实着作为当下客厅经济的重要入口，OTT正在扮演愈发关键的角色。随着OTT电视渗透率稳步提升，以及终端硬件产品与广告形式的不断创新，OTT广告价值已经得到越来越多的品牌主的认可和接受，未来在OTT媒体上增加营销预算的意向显著。
OTT仍是营销价值洼地
调研数据显示，有23.4%的品牌主明确表示未来1年会增加在OTT媒体上的营销预算，其中，超三成的品牌主预计未来1年在OTT上增加预算的幅度在10%以上。其中受众最为认可的是OTT电视所具备更强的共识营销效应，即认为OTT电视广告内容更易在受众中形成内容的社会共识效应。数据显示，在对OTT电视媒体的营销传播效果评价中，高达73.9%的品牌主一致认为OTT电视具备更强的共识营销效应。
（图片来源：《2022年OTT大屏营销趋势研究》）
伴随着客厅大屏娱乐比重的增加，OTT营销价值开始凸显。根据电视测量公司TVision的数据，联网电视平台上广告的关注度和可见性继续增长。今年上半年，联网电视平台“广告关注度”为34.5%，与去年同期的31%相比有所上升。类似的趋势也出现在“广告可见性”上，互联网电视为64%，与去年同期60%相比上升可观。
这一发展过程中，作为行业的参与者唯有不断围绕消费者和品牌主的需求的变化，不断进行内容和广告形式的创新，在引领行业健康、快速发展的同时，吸引更多的品牌主进行投放。
行业的大幕已经拉开，谁能赢得最终的胜利，我们不妨拭目以待。
——转载《OTT电视渗透率达53.3%，OTT的营销价值如何能进一步释放？》，具体内容点击阅读原文。
全部评论