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   2022年，随着品牌营销的内外部环境发生深刻变化，当下已进入增长惯性有限、营销资源有限的存量时代。根据CTR数据显示，2022上半年广告市场整体同比下滑11.8%。 

市场频繁波动，广告主持续寻找反脆弱途径

 广告数据上看，从2020年起，广告市场整体波动性加大，近三年的广告刊例花费波动差额在30个百分点以上。各广告渠道均出现不同程度的浮动变化，支柱性行业也随市场波动有所变动。

快消品投放稳定，部分行业随市场波动沉浮

 整体行业，快消品在近几年始终占据广告市场的头部位置，特别是食品与饮料行业。两大行业是满足居民基本生活的重要行业，囊括众多既可适应消费升级需求，又可适应疫情时期的方便、营养补充需要的品类。

融合创新以内容营销驱动经营转化

2022年，主流媒体融合持续创新，特别是活跃于新媒体领域，在包括微博、微信、短视频平台、自有APP和其他第三方平台等五大渠道实现全面覆盖、深入触达的矩阵布局，账号规模近万。CTR监测数据显示，2022年上半年，主流媒体短视频账号在规模上一马当先，总数量接近4000个，在短视频平台上有效保持了主流媒体的传播力和影响力。

这些以主流媒体的优质背书和媒体优势为原点，以内容为主体，以创新思维为路径的方式，将媒体的传播变得有趣、生动、深入人心、激发消费者情感共鸣，将媒体融合实践进阶到新的层面。

总体看，2022年广告主普遍抗压性提升，但随着行业风口的流动，监管环境的变化，营销方式的转变，市场不确定性增加。存量时代本身具有增长慢、回报低、周期长的特征，即便是处在增量时代，广告营销的策略也需我们不断的探索与分析。

——转载《五大维度详解2022上半年广告市场》