梯媒广告逆势来袭,与线上流量顶峰相见?
2022年上半年,中国广告市场规模同比减少11.8%,但电梯电视却上涨了3.9%。电梯电视广告主要以电梯智能屏产品为主,此番逆势上涨传递出了一个明确信号:流量回归线下,电梯智能屏正在抢滩登陆。
广告主投放电梯智能屏的趋势不断提升,社区梯内智能屏成为社区内的优质媒体触点。针对电梯智能屏的特点和需求,新潮展开了新一轮的电梯智能屏布局,以社区梯内智能屏为核心的“家+”流量生态将打破品牌营销的天花板;同时,用大数据赋能社区梯媒,助力品牌实现生活场景。
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1、梯媒广告逆势上涨:看不见的流量,看得见的品牌
梯媒逆势上涨,背后是线上流量见顶、品牌需要更加直接与消费者建立联系,梯媒成为必然选择。
秒针的监测数据显示,社区梯媒以92%的周触达比例,成为社区内触达率最高的户外媒体。其中,受众日均乘坐4次社区电梯,相比其他户外广告形式,社区梯媒是高频且必经的媒介触点,短期曝光能力十分突出。
据了解,近两年,品牌在梯媒的广告预算呈递增趋势,就是因为它自带的一些核心优势,以前全投线上的品牌,从来没投过户外,问他们为什么现在要找梯媒呢,他们表达了一个非常普遍的事实:线上流量见顶了。
线上的流量红利见顶,早已露出端倪。移动端产生的流量总量已经趋于稳定,而且流量越来越集中。同时,平台的新增流量增速在逐渐枯竭,广告主需要花费越来越多的成本才能保住必要的流量。因此,广告主开始重新将目光站到线下媒体,特别是可以有效触达目标消费人群、流量可监测的梯媒。
此时,AI和大数据正在帮助梯媒从展示性广告转变为精准触达、高频曝光的新型户外广告载体。线下竖视频+智能投放策略,梯媒进入了新时代。梯媒成为新的流量来源。消费者走进电梯必然会听到或者看到广告,电梯媒体带来的流量是稳定且充沛的,这就造就了一个新蓝海。
2、用数字化超越传统:一体两翼让新潮腾飞
流量转向线下和技术提升,使得梯媒拥有了一次难得的用数字化超越传统的机会。新潮选择的是“一体两翼”新战略:一体是以社区电梯智能屏为核心,两翼则是牛框框电梯海报开放平台和纯商务网。
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除了“声、影、画”结合占领消费者记忆点外,在数字化方面,电梯智能屏的最大特点就是“智慧”。通过标签筛选、智能匹配,在线监播、效果归因等技术手段,实现投前可筛选、投中可监测、投后可归因。在屏幕联动方面,电梯智能屏独具全城引爆、标签筛选、LBS位置、电商联动、万屏联动等优势数字化能力,不仅能帮助客户提升广告传播效率,更能在关键节点大大降低广告投放成本。
智能屏及框电梯海报,实现了对家庭人群的规模化触达。
现在,智能屏已经是新潮传媒的运营核心,不到梯外LCD、框架海报一半的价格就能实现全覆盖,并且通过强输出形成自己独有的传播风潮。在站稳社区第一后,新潮的方式进军了商务网和电梯海报市场,“一体两翼”的生态已经打造完成。
——转载《梯媒广告逆势上涨,电梯智能屏最受市场青睐》,具体内容点击阅读原文。
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