多元广告入口+多元变现模式，提升阅读APP收益增长空间！
免费阅读模式当前仍旧持续的受到市场的追捧，并成为整体阅读行业主要的增长获客方式，据数据显示：2021年中国数字阅读市场规模达到415.7亿元，同比增长18.23%，年均复合增长速度为20.07%。预计2022年市场规模将达到453.9亿元。
资料来源：中国音数协，华经产业研究院整理
免费阅读领域发展势头依然强劲。但对于某些免费阅读类 APP 而言；比如在线阅读APP月活用户980万+的 A，一些发展中的难点和痛点问题，也逐渐显现：该领域竞争激烈，推广和获客成本不断攀升；很难平衡好用户体验与广告变现，未能实现良好持续的用户留存；广告之外，其他商业化变现模式尚未成功引入，难以突破增长天花板...
基于 A 的核心痛点及诉求，般芸为其提供了以下商业化变现解决方案：
设计对用户友好的广告场景&样式
通过对 A 平台功能结构、用户行为习惯等的深入分析，般芸为其量身设计了 4 大变现场景：
场景一：升级开屏广告
· 场景位置：APP 启动场景
· 原有设计：启动页设置开屏广告，但仅支持图片展示。
· 升级设计：与般芸合作后，开屏样式支持图片/视频多种素材格式；支持非全屏/全屏沉浸式展现样式；支持一键跳转直达；此外，A 按工信部要求限制广告点击区域（只提示按钮区域可点）后，帮助 A 对点击提示 Button 新增了动效展示，同时还支持摇一摇展示功能，提高了用户互动、保护了用户体验，同时也让 A 的广告点击效果和变现效果得以提升。
场景二：升级插屏广告
· 场景位置：阅读页面
· 原有设计：阅读场景中设置了插屏广告，仅支持横版图片样式。
· 升级设计：与般芸合作后，阅读页插屏广告支持图片/视频格式；支持横屏、竖屏展现，且竖版样式相较横版，eCPM 提升 18%。帮助 A 大幅提高了插屏广告的填充率和广告收益。
场景三：新增激励视频广告
· 场景位置：用户中心位置
· 展示时机：基于用户每日会在用户中心签到/打卡/做任务来获取虚拟币，用于兑换付费书籍，般芸帮助 A 在该场景中植入了激励视频广告，并给予用户观看广告获得虚拟币的奖励。使 APP 收获可观的激励视频广告收益的同时，也保证了更高的用户留存和用户体验。
场景四：新增激励视频广告
· 场景位置：付费书解锁
· 展示时机：当用户试看付费类书籍时，在免费试读章节结束后植入激励视频广告，提示用户可付费继续阅读或看视频阅读更多精彩内容。让用户继续阅读的意愿大于广告对其体验的影响、广告接受度和好感度提升，同时也极大程度保证了用户留存。
精细化广告分发，提升广告展示价值
对接般芸之后，A 应用拓展了更多新渠道由之前 2 家拓展到 18 家，从而引入了适配阅读行业的更多广告预算：电商、教育、游戏、金融等，提升了广告主、广告素材的丰富性，让用户对广告接受度和兴趣度提高，也为 A 创造了更大的填充和收益增长空间。
此外，接入般芸聚合平台实现一键对接数十家第三方广告渠道的同时，般芸又帮助 A 在流量分发策略上变串行为并行，即能同时向多个广告源发送请求（串行只能依次请求），实时请求、实时填充，从而保证每次请求得到最具价值曝光的同时，也能有效解决广告请求超时、流量浪费的现象发生。此外，对于剩余长尾流量，还支持放置在底部作为兜底填充，以此来扩展每一个流量的价值、最大化资源曝光率和收益。
探索阅读变现模式，提高收益天花板
除了广告变现，为了扩大商业化收益，般芸又协助 A 结合其自身应用特点、属性、人群等，创新引入其他商业化变现模式：
1）阅读+电商模式
A 平台中增设了电商中心，用户 APP 内产生电商购买，APP 与用户相应都能获得现金返利；此外，用户平时阅读中获得的一些积分奖励等，也可用于在电商中心等额抵扣现金并购买商品。
2）阅读+游戏模式
基于阅读用户与游戏用户高度重合，A 在平台中增设了游戏版块，一方面提高了用户留存和黏性，另一方面也能在小游戏中增设激励广告场景，提高收益；同时，平台内获取的积分等用户资产也能相应在游戏中用来兑换相关道具，从而无形中提高了用户体验和使用感受。
使用般芸调优效果
对接般芸后，该阅读 APP 填充渠道由 2 家拓展到 18 家；广告曝光率达 98%+；ARPU+0.21元，平均 0.30-0.72 元/用户；月广告收益提升 55%+。
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