【流量变现案例精选】看般芸如何助力媒体逆势增收!

2023-01-05 18:29
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如何将流量充分变现并不影响用户体验,是摆在大多数互联网媒体面前的难题和挑战。

本文将以般芸系统平台为例,看看其如何通过整套数字化、自动化、程序化的广告变现服务体系,帮助视频、音频、运动健身、工具等多垂直场景类媒体更好的应对挑战,并快速找到适合各类媒体的商业化变现路径,实现媒体填充率达到80%-99%,整体收入提升50%-200%。

视频类媒体(简称 A)变现案例

1)媒体概况

媒体属性:视频类

移动端累计装机:1 亿  

日活用户:300 万

人均使用时长:>36 分钟 

2)变现策略

般芸基于 A 媒体的用户使用习惯、平台属性及内容(视频及新闻资讯)等,为其进行了信息流广告布局。即当用户使用媒体时,将广告以文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+视频等和内容类似的信息流形式推荐给用户。从而既最小化用户干扰,又能提升广告投放效果。

此外,A 媒体之前的程序化广告变现方式是对接给 ADX 托管变现。但事实显示:这种程序化变现方式效率低下且填充率严重不足。而利用般芸,A 媒体实现了将所有广告位资源快速化、便捷化无缝接入到统一的平台内,并根据自身需求和流量优先级等,进行统一的精细化流量运营管理和智能分层售卖,从而几何倍地提升了填充率和变现收益。

第一层 黄金资源:A 媒体选择自行通过 PDB 操作模式高价定向售卖给直客广告主;

第二层 优质资源:按 CPM 智能匹配至变现效益最佳的接收方渠道。如 A 媒体和般芸对接的 DSP、ADX、SSP 等;

第三层 长尾剩余流量:放到公开市场进行 RTB 竞价售卖; 

3)案例达成

填充率:达到97.2%

收益:提升80%

工具类媒体(简称 B)变现案例

1)媒体概况

媒体属性:图片编辑工具

下载用户:1.5 亿 

日活用户:600万

2)变现策略

在本次合作中,B 媒体有两大诉求:快速打造数字化广告交易和管理平台;在不影响用户使用体验的前提下,最大化广告收益。

根据 B 媒体的个性化需求,般芸采取了如下变现策略:

在 B 媒体几乎没有任何硬件成本投入(服务器、带宽等)、研发成本投入(产品、技术)、商务成本投入(运营、商务等)及时间成本投入的情况下,仅用 1 天就为 B 媒体部署完成私有广告变现系统,并实时培训平台操作技巧及提供专业的变现策略和运营投放建议等。以便 B 媒体能快速开展变现业务,自主进行流量分发及消耗、自主运营投放、自主审核广告的同时,获取投放收益和价值数据最大化。

同时,根据 B 媒体人群属性、媒体环境等,般芸为其匹配了开屏、信息流、激励视频等广告样式。以在不同的使用场景下,展现最原生的广告形式,从而既保障不影响用户体验、广告主的展示需求,也能最大化 B 媒体广告收益,打造出更大的商业价值空间、提升自身竞争优势。

3)案例达成

填充率:达到98%

广告收益:提升78%

工具类媒体(简称 C)变现案例

1)媒体概况

媒体属性:工具类

注册用户:1000万  

日活用户:350万

2)变现策略

针对 C 媒体的平台环境及用户构成等,般芸为其匹配了变现效益更佳的开屏、信息流广告样式。同时,为了激发用户参与的主动性及广告的灵活性、趣味性,并且不影响用户体验,般芸选择在 C 媒体首页(浮标)和签到页设置了互动广告样式,并采取多样性玩法,以帮助 C 媒体充分挖掘存量用户的商业价值,提升利润空间。

此外,般芸支持 C 媒体将流量按照分层的漏斗方式并行发送给多家广告平台;且对于未响应未消耗的流量,还可将流量进行回收并做二次填充售卖,以防止流量浪费、最大限度提升 C 媒体的广告位填充率。

3)案例达成

填充率:达到96.8%

收益:提升100%

 

广告变现几乎是每个成长中媒体的必经之路。唯有找到真正适合自身的商业化路径,媒体才能走得更快更远!而般芸,将以媒体的视角、用专业的技术和服务,致力于成为流量主商业化的最佳搭档,帮助媒体精细化管理流量、运营投放、优化策略,与各类合作伙伴同行、共赢!

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