内容运营那些事——广告变现对接新渠道

2023-01-22 14:00
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想要实现广告变现,一定需要对接一些广告资源渠道。广告渠道有哪些?该如何选择对接?

01 广告渠道有哪些?

联盟

指以穿山甲、百度、快手为代表的联盟平台。是程序化广告行业的主要预算来源。通过对接各大网盟变现,APP 能快速获得高价和打底区间的填充收益。

头部&腰部 DSP/SSP/ADS

行业中有数百家 DSP/SSP/ADS 第三方广告平台。其拥有专属的电商、品牌、游戏,或 RTA 等预算资源。虽然其预算份额和填充可能不能与联盟渠道相提并论,但能够提升中间价格区间的收益,并对应用整体填充和收益起正向作用。

02 该如何选择对接?

起步阶段:对接一家联盟渠道

这一阶段,APP 初接广告,开发者还不能确定整个广告链路是否顺畅,用户对广告的接受度如何,以及广告的投放效果如何等,都未可知...因此,最初的广告变现阶段,开发者可先接入一家主流的、对接简单的,且填充有一定保证的联盟渠道,如穿山甲、优量汇、百度联盟。一方面便于及时发现并解决问题,让 APP 能快速且顺利的度过广告变现冷启动期;另一方面开发者也能获得较满意的广告收益。

调优阶段:对接多家联盟渠道

当度过初始阶段,整个广告链路调通之后,就进入到第二阶段——调优升级阶段。

这一阶段,建议选择接入 3 家左右联盟渠道,一方面防止出现仅对接一家渠道而致使渠道依赖性过大、话语权和主动权弱、变现业务稳定性不足的问题;另一方面多家渠道的接入也能有效提升 eCPM,让 APP 填充和收益进一步有所提升。

强化阶段-联盟渠道外,拓展其他渠道

对于那些流量规模相对较大、且处于广告变现业务相对较为稳定状态的 APP,这一阶段建议不断升级优化渠道策略:比如可以尝试弃用表现相对差的渠道,然后尝试接入一些新的变现渠道——SDK 联盟渠道之外,这里建议 APP 可以考虑接入一些较为优质的 DSP/ADS/SSP 等 API 渠道,同时灵活利用流量分发策略,让 eCPM 和收益都能得以再上一个台阶。

 *转载《广告变现渠道有哪些?又该如何选择呢?》

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